Free Yourself: campanha audiovisual da Freeday

Briefing

A Freeday precisava de uma frase que reunisse toda a sua essência, um slogan alternativo. O briefing nasceu dessa necessidade, e a ideia saiu de mim: o Free Yourself, ou “Liberte-se”, que se liga de imediato ao próprio nome da marca, Freeday, o “dia livre”.

Considero uma das maiores invenções que consegui materializar na publicidade.

Desafio

Mostrar que a Freeday é muito mais do que uma marca bem posicionada. Ela tem uma trajetória na história da moda streetwear e uma origem que vem do skate, e tudo isso precisava caber em uma única frase e em um filme que emocionasse.

Processo

• Referências. Parti de slogans que ficaram na história, do “Just Do It”, da Nike, ao “Off The Wall”, da Vans.
• Roteiro e storyboard. Para criar o roteiro, uni todo o sentimento que envolve liberdade com experiências de vida. Planejei tudo junto com o storyboard.
• Elenco. A seleção dos atores foi por voluntariado: amigos, atletas e funcionários que tinham alguma história com a empresa, além de pessoas que já haviam feito ações de foto para a marca.
• Gravação. Foram cerca de 7 dias de gravação em diferentes locais, em outubro de 2019. Para ter imagem e edição profissionais, contratamos o parceiro e videomaker Timóteo Flores, que ajudou na gravação das imagens.
• Trilha sonora. A música é um dos apelos mais emocionantes do filme. É por ela que consegui espremer o sentimento e a assinatura que eu queria deixar para o futuro da marca. A trilha tem licença livre de uso.

Entrega

• O conceito e o slogan “Free Yourself”.
• O roteiro e o storyboard.
• A direção e a gravação do filme, com edição e locução.
• A seleção do elenco e da trilha sonora.

Agradeço a todos os participantes da ação, aos locais que nos receberam e à Freeday pela oportunidade.