Campanha de Dia dos Pais Vans 2022

Briefing

Fiz este case enquanto atuava na Arezzo&Co, como Digital Designer Sênior da Vans Brasil. A campanha de Dia dos Pais da Vans em 2022 foi desenvolvida por uma agência parceira. Eu não fiquei satisfeito com o resultado e tive uma ideia: usar um dos skatistas do time da Vans Brasil para ilustrar a campanha e, com ele, conectar os propósitos da marca aos produtos.

Escrevi o briefing da campanha e apresentei à agência. Foi dali que partimos para construir a história.

Desafio

Criar uma campanha de Dia dos Pais que ligasse o que a Vans defende aos produtos por meio de uma história humana, com um atleta do time vivendo o skate ao lado dos filhos, e transformar essa história em uma campanha consistente, do conceito às peças finais.

Processo

Cada etapa foi pensada para que a ideia chegasse inteira ao resultado final:

• Ideia e briefing. Propus a mudança de rumo, escrevi o briefing e levei para a agência.
• Storytelling. Junto com a agência, desenvolvemos a narrativa a partir de algumas referências.
• Referência visual. Defini a referência visual da campanha e das fotos, para que o ensaio e as peças falassem a mesma língua.
• Elenco. O skatista Lucas Xaparral, do time da Vans Brasil, e os filhos dele, fotografados por Matheus Argentoni, fotógrafo parceiro do atleta.
• Roupas. Fiz a seleção das roupas, aproveitando peças disponíveis na loja da Vans, de modo que o produto aparece em uso real.
• Locação. Escolhemos uma pista de skate em São Paulo.
• Roteiro. Criei o roteiro do ensaio e apresentei ao Matheus e ao Lucas, para que todos soubessem a história que queríamos contar.
• Entrega do material. O Matheus entregou as fotos e, a partir delas, montamos toda a campanha.
• Direção de arte e chamadas. Conduzi a direção de arte das peças e escrevi as chamadas de campanha.

Entrega

• Briefing e roteiro do ensaio.
• Direção de arte e chamadas de campanha.
• Seleção das roupas e referência visual.
• Campanha em três formatos: 1:1 (1080 × 1080), 4:5 (1080 × 1350) e 9:16 (1080 × 1920).

A campanha saiu como uma história única, contada em três formatos (quadrado, vertical 4:5 e vertical 9:16) com o mesmo título, “Pra quem sempre te inspirou a ser autêntico”, e a mesma linguagem visual. Do ensaio saíram imagens de um pai de verdade brincando com os filhos, com roupas e tênis Vans em ação, que ilustram o propósito da marca.

Este case mostra como eu trabalho: parto de um briefing, construo a narrativa com o time, escrevo o roteiro e as chamadas, dirijo a arte e acompanho o material até virar campanha.