Catálogo Drop Dead Collection 19/20

Briefing

Fiz este catálogo enquanto atuava na SkateBuilders, empresa que detinha os direitos da Drop Dead na época. O briefing era simples: criar um catálogo para a marca. O resultado é o catálogo de tênis da coleção 19/20 da Drop Dead, de 2019, que funciona como ferramenta de venda: a linha inteira organizada por modelo, cada cor com seu código, a numeração e o preço sugerido, além das tecnologias dos calçados.

Eu cuidei do projeto de ponta a ponta: ideação, textos, diagramação e fotos dos produtos. Só três fotos são de terceiros: a da capa, a da página “Nossa história” e a do skatista no fim.

Desafio

Reunir mais de vinte linhas de produto, várias delas com muitas cores, em 27 páginas que fossem fáceis de consultar e, ao mesmo tempo, mantivessem a energia da marca, que nasceu no skate. O catálogo precisava funcionar para quem folheia atrás de uma referência e para quem quer ver o produto bem fotografado.

Processo

O que dá para ver no catálogo, e que eu conduzi:

• Ideação. Cada linha ganhou uma identidade própria dentro de um mesmo sistema. O nome do modelo aparece em letras diferentes de uma linha para outra (serifa, pincel, estêncil), enquanto a estrutura da página se repete.
• Diagramação. O ritmo é de páginas em par: uma página de impacto, com a foto do produto sobre fundo preto ou branco, e uma página de grade, com todas as cores do modelo. Título, preço sugerido e numeração ficam sempre no mesmo lugar, e uma linha fina separa o rodapé, com a descrição dos materiais.
• Textos. Escrevi todos os textos do catálogo, da história da marca às tecnologias e às chamadas.
• Informação de produto. Cada cor traz o código e o nome. Os selos Warm Vulc, Protection Plus e TermoFlow aparecem no topo das páginas, e as páginas de tecnologias explicam cada um com ícones e frases curtas.
• Fotos dos produtos. Fotografei os produtos sobre fundo preto com neblina ou fundo claro com sombra suave, às vezes mostrando o solado e a palmilha. Em packs como o Koi, a foto ganha também uma ilustração.
• Páginas especiais. Algumas páginas fogem da grade, como o Classic Vintage All White Series, com textura de papel e detalhes laranja, e a faixa “Um clássico também merece uma nova opção”.

Entrega

• Catálogo de 27 páginas em formato A4 paisagem, com páginas em par.
• Mais de vinte linhas de produto, cada uma com página de impacto e página de grade.
• Índice, páginas de tecnologias e legendas de materiais.
• Textos, fotografia dos produtos e diagramação de todas as páginas.

Um catálogo único para toda a coleção 19/20, que usa a mesma estrutura em todas as linhas e se deixa folhear: quem procura um modelo acha cor, código e preço sugerido rapidamente, e quem quer se envolver encontra páginas inteiras dedicadas à foto do produto. As páginas ao lado mostram o sistema funcionando.